Termina 2019 y ya comenzamos a conocer las tendencias de consumo digital que despuntarán en 2020.
Pero antes, queremos contarte cómo ha sido el año que despedimos en cuanto al uso del teléfono móvil, que cada vez es más elevado para realizar una compra, jugar a un videojuego o leer las noticias, en detrimento de otros dispositivos como el ordenador o la tablet.
Así lo atestigua el último informe de ComScore El uso de los móviles en 2019: estudio de los comportamientos emergentes, que nos cuenta que el 78% de los minutos que los españoles navegan por Internet son a través del móvil.
De esa navegación, el 88% es en aplicaciones móviles: ya sea de redes sociales, ocio como Netflix o YouTube, o en aplicaciones de empresas como tiendas o medios de comunicación.
De esta manera, es importantísimo que cualquier empresa online cuente con un diseño web que sea responsive -adaptado al móvil- porque de lo contrario, estaría perdiéndose un gran mercado.
Además, del estudio se extraen otras conclusiones muy destacadas que, enfocadas a los medios de comunicación, es importante tener en cuenta.
WhastApp y YouTube
WhatsApp y YouTube son las redes sociales más utilizadas y visitadas por los usuarios. WhatsApp en un 94% de los casos y YouTube en un 87%.
Esto nos lleva a concluir la importancia de la presencia en ambas dos. Como ya comentamos en un post anterior, WhatsApp puede ayudarnos a llegar a nuestra audiencia de forma directa e instantánea y los medios de comunicación no deberían dejar pasar esta oportunidad. Algunos como el Heraldo de Aragón o el Diario de Navarra ya lo están utilizando.
Asimismo, que Youtube sea la segunda red social más visitada por detrás de WhatsApp refleja la importancia que los usuarios le otorgan a los vídeos.
Para los medios digitales es un filón destacable puesto que tienen la oportunidad de informar a sus seguidores con vídeos.
Sigue aquí el post sobre los vídeos, los reyes del engagement para conocer todas las posibilidades sobre cómo explotar una información acompañándola de un vídeo y sus ventajas.
Información online
La lectura de información en digitales, como buena noticia para los medios online, ocupa un lugar también muy destacado.
El estudio concluye que el comportamiento de los usuarios en su navegación por Internet desde el móvil les lleva a consumir información en un 81% del tiempo que ocupan conectándose a la red a través de aplicaciones. La información meteorológica, entre otras cuestiones como la actualidad diaria, es de las más buscadas.
De esta forma, podemos concluir que a la gente le gusta estar informada. Ocupa su tiempo en enterarse de la actualidad y, frente a otros formatos como pueden ser la Tablet o el ordenador, la tendencia se dirige a consumir esa información a través del móvil.
Además, contar con un apartado en nuestro medio de comunicación sobre el clima y su previsión siguiendo las conclusiones del estudio de ComScore puede ayudarnos a sumar visitas y a que usuarios que no nos conozcan pasen a ser habituales.
Finalmente, los juegos y la compra online se sitúan por detrás en el ranking pero son categorías de búsqueda que adquieren una especial relevancia en este estudio porque años anteriores no aparecían en puestos tan señalados.
Pensar en estrategias de marketing que hagan confluir un medio de comunicación con estas dos tendencias de búsqueda puede ser un nuevo mercado donde lograr seguidores. ¡Os animamos!