La ya conocida red social TikTok, que se lanzó en septiembre de 2016, cuenta según un estudio de Datareportal de 2020 con más de 800 millones de usuarios activos al mes en todo el mundo, un dato que la convierte en la novena red social en el ranking de popularidad por delante de LinkedIn, Twitter o Pinterest.
A pesar de su gran tirón, en España son todavía muy pocos los medios de comunicación que se han abierto una cuenta en ella y los que lo han hecho, en su mayoría, no terminan de crear contenido específico para esta red sino que suben vídeos cortos de ciertas noticias con, por ejemplo, declaraciones de algún político o persona de interés.
Si algo caracteriza a TikTok es la creatividad que exige por parte de quien crea contenido.
Ella misma se define como una empresa cuyo objetivo es “capturar y presentar la creatividad, el conocimiento y los momentos más valiosos de la vida directamente desde el teléfono móvil.
TikTok permite a todos ser creadores y alienta a los usuarios a compartir su pasión y a expresarse creativamente a través de sus vídeos.
Así, las bases para triunfar en esta red social pasan por ofrecer información pero de una manera entretenida y original.
No hay que olvidar que va dirigida mayoritariamente a un público joven, que en España se encuentra en la horquilla de entre los 16 y 25 años. Aunque parece que esta edad se va incrementando.
Te contamos algunos consejos sobre qué contenido poder explotar en esta red social.
- No potencies el texto estático
Aunque el tema escogido vaya dirigido a esta Generación Z, cualquier texto frente a un vídeo tiene menos posibilidades de éxito. No decimos que el vídeo no vaya acompañado de un texto pero el vídeo ha de ser el protagonista.
- Explota los vídeos explicativos
A la gente le gusta informarse y aprender. Y si es de forma amena, mejor. Planea vídeos explicativos sobre cuestiones que estén de actualidad (las vacunas Covid o las próximas elecciones en la Comunidad de Madrid, por ejemplo) o que despierten mucho interés, como la reciente llegada a Marte de la nave Perseverance.
- Usa las propias herramientas que la red ofrece
Tik Tok cuenta con una galería de memes, que se han hecho virales, en los que añadir contenido. Si alguno de ellos se puede encajar con algún hecho noticioso que tu medio quiera contar sería una gran oportunidad para llegar a la gente que ya se ha divertido anteriormente con ese meme.
- Crea contenido original y curioso, que den ganas de compartir
Y cuando decimos original no nos referimos a propio, que por supuesto que también, sino a contenido que sea de interés por la singularidad de su tema o de las imágenes que le acompañen.
Por ejemplo, explicar el nacimiento de la moneda bitcoin; cómo se deshiela la Antártida debido al cambio climático o cómo se reproduce un caballito de mar.
Un ejemplo de contenido original es el que lanzó la MNSBC con motivo del cambio de residencia del ex presidente Donald Trump al dejar Nueva York para vivir en Florida.
La cadena explotó esta información de una manera muy curiosa: utilizando las propias declaraciones de Trump en diferentes discursos con la conocida canción New Yor, New York de Frank Sinatra de fondo.
@msnbc President #donaldtrump is leaving New York, #newyork... as he changes his permanent residency to #florida. #foryou #floridaman #politics
♬ original sound - MSNBC
En Europa, pero sobre todo en Estados Unidos e India, son muchos ya los medios de comunicación y periodistas que se han apuntado a esta nueva forma de comunicar e informar.
Si quieres conocer quién ya está en TikTok revisa esta lista que el periodista Francesco Zaffrano de The Telegraph ha publicado.
Ahora sí. ¿Quieres ser de los primeros en España con un plan estratégico de contenidos para publicar en ella? ¡Piénsatelo!